REDES SOCIALES


La Imperiosa necesidad de comunicar que tenemos las personas, nos ha llevado a las Redes Sociales: Twitter, Linkedin, Facebook, Google + , Xing....

RECUERDA SIEMPRE: "Las Empresas son un vehículo para alcanzar la grandeza PERSONAL" y yo SE LO AGRADEZCO, con mi esfuerzo y trabajo


Tu #MarcaPersonal es la percepción que tienen otros de ti, a través de sus sentidos. Por lo que tenemos tantas como percepciones. #Byme



sábado, 19 de enero de 2013

MERCHANDISING, MARKETING POLÍTICO Y EL CASO APPLE: LA OBSOLESCENCIA PROGRAMADA



Merchandising

Por Alfonso del Alba @SantinosMKTblog : 

Quiero empezar estas líneas comentando que mi padre es comerciante desde los 13 años y sólo terminó la educación secundaria. Hace unos años (13 para ser exactos), con mi carrera recién terminada en negocios internacionales, estaba dispuesto a darle un cambio total al negocio familiar, empezando por el mostrador, a mi padre le encantaba tenerlo lleno de productos que no se vendían en los aparadores o estantes del negocio.

Llegué y le pregunté: Papá, ¿usted cree que al cliente le gusta poner la mercancía en un mostrador lleno de porquerías que nadie quiere?  Lo que ellos quieren es pagar rápido, tener su espacio e irse. Mi padre, con una sonrisa un tanto burlesca me contesto: “hijo, se que el cliente es importante, por eso lo atiendo muy bien, pero también esto es un negocio y de que todo lo que ponga en el mostrador, donde el cliente lo esté viendo, se va a vender, sea lo que sea, se venderá. Desgraciadamente para mi, con todo una carreta y mil teorías dispuesta a poner en práctica, mi padre tenía razón y siempre se vendían.

Con esto quiero decirles que eso es precisamente el merchandising, es lograr ponerlo frente al consumidor, hacerlo presente, en el justo momento donde lo necesita (o no) para que lo compre de manera premeditada o circunstancial provocada por su ubicación y presentación misma.

La Iluminación, el ordenamiento, la forma en cómo se presenta el producto, su lugar y la información disponible son algunos de los elementos básicos del Merchandising.

Conclusión: Tal vez tu producto no sea el mejor, ni el más económico, pero si está en el lugar correcto en el momento correcto, tienes el 70% de la guerra ganada, el resto se llama Branding.




MARKETING POLÍTICO


La noche del miércoles 16 de enero, la comunidad de Marketeros Nocturnos decidió apostar por Marketing Político para debatir, tema sumamente actual a la vista de los últimos acontecimientos. Nadie expresamente, o sí, fue mencionado, pero si ha quedado palpable la desconfianza y desmotivación existente alrededor de nuestros representantes.

Si bien es cierto, que la situación es muy desconcertante, no por ello, debemos olvidar que el Mkt político es un conjunto de técnicas profesionales de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña.

Inevitable ha sido asociar por la Comunidad Marketera el marketing político a campaña política y de forma especial a la imagen y gestión de los recursos por parte de la clase política, aunque bien mirado, son acciones independientes pero ligadas por un fuerte componente ético, moral y social.

Podemos afirmar que los elementos de toda campaña son un compendio bien estructurado de:

Mensaje
Financiación
Capital humano fundamental para la difusión de los mensajes.

La estrategia del Mkt político se remonta ya a tiempos de griegos y romanos, si bien no fue hasta 1952 con el general Dwight Eisenhower quien como primer candidato presidencial contrató los servicios de una agencia de publicidad para su campaña televisiva. En esos primeros momentos, los medios de comunicación estaban al servicio de la política; sin embargo, hoy en día, son los mass media quienes marcan los ritmos a aquella. No olvidemos que el Mkt político moderno utiliza todos los medios de comunicación a su alcance tales como medios masivos de comunicación, herramientas audiovisuales y de imagen, y tecnología digital.

Como disciplina estratégica, el Marketing político combina:

Política = Diseño de una propuesta política
Comunicación = Elaboración del discurso político
Publicidad = Construcción de la imagen política

A pesar de tener todos esos instrumentos a su alcance, se pone de manifiesto en la sesión tuitera, que la mayoría de los políticos no saben comunicar. Y aquellos que lo logran, rompen en un alto porcentaje, el nexo de compromiso y ética transmitido durante la campaña.

Durante la sesión estuvieron presentes dos figuras políticas, Jose Antonio Rodríguez Salas  alcalde de Jun y muy activo en redes sociales y Luis Fernández Campo; que aportaron su visión y perspectiva de la situación.

Apple y la Obsolescencia programada  #CasoApple  

Por: @ Danielamyca introducción realizada por @PedroJ_Cuestas

Es difícil decir algo nuevo sobre Apple Inc., un compañía fundada el 1 de abril de 1976 por tres jóvenes norteamericanos: Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne (aunque la presencia de este fue efímera). La marca se encuentra entre las más reputadas del mundo en 2012  y durante ese  años llegó a ser la empresa con mayor capitalización bursátil del mundo  y en agosto  llegó a ser la empresa con mayor de la historia.

Son numerosos los productos de Apple que han supuesto una revolución en el momento de su lanzamiento, ya sea por lo novedoso de sus aportaciones o por el volumen de ventas, tanto en el ámbito del hardware (Macintosh, iPod, iPhone o iPad), como en el del software (sistema operativo de sus ordenadores, iTunes, Mac OS X, iOS, etc).

Desde el punto de vista del consumidor si algo caracteriza a Apple es que no deja a nadie indiferente, es capaz de generar las más intensas fobias, cómo convertir a sus consumidores en prosumers y apóstoles de la marca, sus productos y su forma de entender la informática y la electrónica de consumo. La filosofía Apple descansa en buscar la mayor simplicidad para el usuario y una experiencia de uso única.

Respecto a la obsolescencia programada o planificada podríamos definirla cómo la planificación o programación del fin de la vida útil de un producto o servicio, de forma que tras ese periodo establecido a priori por el fabricante, el producto quede obsoleto, no funcional o inútil. El concepto tiene sus orígenes en los Estados Unidos de América en la década de los años 20 del siglo XX, cómo una forma de incentivar el consumo y el crecimiento económico. En la actualidad el concepto es muy controvertido por las implicaciones que tiene sobre el desarrollo económico y la sostenibilidad medioambiental. Esta filosofía productiva ha tenido especial calado en la electrónica de consumo, y Apple no ha sido ajena a ella, desde la controversia generada por la irremplazable batería de los primeros iPod.



sábado, 5 de enero de 2013

#MARKETEROSNOCTURNOS EN ESPAÑA


Texto de Octavio Regalado

¡Llegamos a España! 
08/01/2013

Marketeros Nocturnos es una comunidad en redes sociales que ha nacido para unir personas, intereses y pasiones relacionadas con el marketing y áreas afines como la comunicación, el diseño, redes sociales, entre otros. Desde su inicio ha mostrado ser una muy interactiva en la cual nos unimos para compartir conocimiento, aprender, así como colaborar.


Esta comunidad fue fundada en Twitter en octubre de 2011 por Alfonso de Alba(@SantinosMktBloG) y un servidor Octavio Regalado (@OctavioRegalado) y para seguirla e interactuar se utiliza el HashTag #MarketerosNocturnos, con el cual entras en un mundo adictivo de conocimiento sobre temas diversos del tema que nos apasiona: el marketing. ¿Cómo funciona? Cada noche de lunes a jueves, se elige un tema a través de una encuesta y una vez definido, por 2 horas se empieza a compartir mensajes entre los seguidores de la comunidad (los “Marketeros”) que estén en ese momento. El grupo de Marketeros es muy heterogéneo ya que hay empresarios, profesionales del marketing, universitarios, hay personas senior, como también jóvenes y todos se tratan por igual.

Marketeros no solo es una comunidad en Twitter, actualmente tiene Página de Facebook, Grupo de Facebook, Google + y LinkedIn, en las cuales también se interactúa. Además hemos salido de lo virtual, al haber llevado a cabo en la Ciudad de México, el Congreso Internacional de Marketeros Nocturnos, mejor conocido como el Congreso Marketero, al cuál asistieron más de 300 personas, teniendo conectadas en streaming a 1,200 y con asistentes de 4 países. Además tenemos nuestra propia insignia que son dos lunas llenas que si entras a esta liga la puedes obtener y agregarla a tu foto de perfil. ¿Qué esperas?

¿Por qué nos expandimos a España?

Actualmente se tienen usuarios registrados de 20 diferentes países, siendo el país con más participantes México, pero seguido en segundo lugar por España (¡a pesar del horario +7 horas!). Derivado de esto y de la sugerencia de la comunidad española de tener a Marketeros Nocturnos en un horario más apropiado para su país, desde mitad del 2012 se hicieron intentos de introducirlo, sin embargo por diferentes motivos, no se había logrado, pero en noviembre de 2012 en su visita al Congreso Marketero en México, Martha Molina Diez (@MarthaMDiez), Daniel Robles (@DanielAmyca) y Antonio Carrión (@ACarrionMolina) se comprometieron a llevar la comunidad a España y hacer todas las labores estratégicas y logísticas para que sucediera, además se han unido a este gran sueño Ana Hernández Serena (@laquedijono), Antonio Aybar (@Aybar_Arias), Antonio V. Chanal (@AntonioVChanal), David Cánovas (@CanovasDavid), Felix Ros (@capagris),Fernando Álvarez (@LaTrinchera), Fran Hernández (@FranHernandezG), Gabriel Gómez (@Gabriel3gg), Larry Ollarve (@lovile), Luis González (@mitontodromo), Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas), quienes juntos lanzan Marketeros Nocturnos España, algo ya esperado y que ha generado mucha expectativa desde hace tiempo. Martha Molina Diez es nuestra partner en España y junto con el equipo de apoyo se lanzan a esta increíble aventura que estoy seguro será bien recibida y será un éxito.

A partir del 8 de enero de 2013, inician las sesiones a partir de las 10:00 pm, hora de España y 1 hora antes se lanzará la encuesta para definir el tema a conversar. Desde el 2 de enero de 2013 se estará dando a conocer este movimiento e irás conociendo más del mismo. Si ya lo conoces, promuévelo y ayudanos a difundirlo, compartiéndolo con tus amigos.

No te explico más, solo únete al HashTag #MarketerosNocturnos a la hora indicada y empieza a disfrutar de este fenómeno. Mientras se llega el día 8 de enero, puedes empezar a ver cómo funciona la comunidad 

Puedes también entrar a nuestra página web donde continuamente tendremos sorpresaswww.marketerosnocturnos.com. Además te recomiendo seguir en Twitter a @MkteroNocturno, la cuenta oficial de la comunidad.

¡Bienvenidos Marketeros de España! y ¡Gracias! Solo tú podrás hacer de esto un éxito, deseamos que le encuentres valor, te sea útil y sobre todo, ¡te diviertas!

Octavio Regalado